연일 극심해지는 상품 경쟁에서 소비자들의 시선을 끌 수 있는 가장 쉬운 방법이자 또 유효한 방법이 바로 ‘콜라보 마케팅’이다. 콜라보 마케팅은 기존의 지적재산권을 좋아하는 이들에게는 IP의 새로운 면모를 볼 수 있는 기회가 되기도 한다. 유통시장의 핵으로 자리를 잡은 편의점은 그 어떤 분야보다도 활발하게 콜라보 마케팅이 시도되는 곳으로 꼽힌다. 지금부터는 편의점에서 만날 수 있는 콜라보 신제품을 모아서 살펴보고자 한다.
CU 이삭토스트 7종
편의점 CU는 지난 30년간 국민 간식으로 사랑받고 있는 이삭토스트와 신제품 7종을 순차 출시한다. 이번에 CU가 출시하는 이삭토스트 콜라보 시리즈는 기존 이삭토스트 매장에서 판매하는 일반 토스트를 오직 CU에서만 맛볼 수 있는 편의점 상품으로 구현한 것이 특징이다. 특히 CU는 이삭토스트만의 새콤달콤한 소스를 구현한 특제 키위 소스 레시피를 활용해, 제품의 맛과 퀄리티를 업그레이드했다. 대표 제품으로 꼽히는 ‘햄치즈 치아바타’의 매장 판매가는 3,900원이다.
CU 망곰베어스 스낵 3종
편의점 CU는 프로야구 구단 두산베어스, 그리고 망그러진 곰 캐릭터 IP를 활용해서 다양한 신제품을 내놓고 있다. 최근 출시된 신제품은 두산베어스를 응원하며 먹기 좋은 스낵 3종이다. 고소하면서도 짭짤한 대용량의 ‘치즈나쵸’, 달콤하고 바삭하게 즐길 수 있는 ‘카라멜팝콘’, 그리고 단짠 밸런스로 질리지 않고 먹을 수 있는 ‘허니갈릭볼’의 3종이다. 가격은 치즈나쵸와 카라멜팝콘이 3,000원, 허니갈릭볼이 2,000원이다.
가나디 바나나우유
편의점에서 최근 인기를 끄는 품목으로 ‘가나디 바나나우유’도 들 수 있다. 인기 캐릭터 가나디와 협업한 한정판 우유다. 강원특별자치도 내 국제교류 분야 우수단체 모임인 강원경제인국제교류협회의 회원사인 서울에프엔비에서 생산하는 제품이다. 병뚜껑에 캐릭터 가나디 얼굴 모양의 키링 겸 오프너가 달렸다. 매장 판매가는 2,300원으로, 연일 품절되는 인기로 인해 가나디 캐릭터를 활용한 파우치 음료도 추가 출시됐다.
코코로카라 마카다미아 푸딩
서울 마포구 연남동에는 디저트, 특히 푸딩으로 유명한 카페 ‘코코로카라’가 위치해 있다. 편의점 CU는 코코로카라와 손을 잡고 부드러운 맛의 푸딩 ‘마카다미아 푸딩’을 출시했다. 고소한 마카다미아맛 브레드 푸딩에 초콜릿 코팅이 더해진 제품이다. 숟가락 등으로 겉의 초콜릿 코팅을 톡톡 깨뜨려 먹는 재미가 있다. 달콤하면서도 부드럽고 바삭함을 즐길 수 있다. 편의점 판매가는 4,500원이다.
브래드이발소 노래나오는캔디
국내 캐릭터 IP인 ‘브레드이발소’는 남녀노소 모두에게 사랑을 받는다. 최근에는 브레드이발소의 캐릭터를 활용한 사탕 제품이 출시됐다. 사탕을 물고 이빨로 살짝 깨물면 브레드이발소 OST 3곡 중 하나가 랜덤하게 재생되는 재미있는 제품이다. 귀마개가 동봉돼 있어, 이를 끼고 사탕을 깨물면 곡을 더 잘 들을 수 있는 신기한 아이디어 기반의 사탕이라 할 수 있다. 편의점 판매가는 4,500원이다.
서울우유 아이스크림 바 3종
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 88년 전통의 유제품 명가 서울우유와 손잡고 여름철 입맛을 겨냥한 ‘서울우유 아이스크림’ 3종을 출시했다. 우유바, 딸기바, 초코바의 총 3가지의 플레이버로 구성되며, 가격은 각각 1,500원이다. 세 가지 플레이버 모두 서울우유의 국산 원유와 생크림을 주원료로 사용해 깊고 진한 풍미를 자랑한다. 특히 서울우유 우유바는 국산 원유 함량이 62%에 달한다.
요아정 요거트 휩 팩 클렌저 기획세트
편의점 세븐일레븐은 기초 클렌징 화장품 라인업을 대폭 강화하며 프리미엄 디저트 브랜드 요아정과 손을 잡았다. 요아정과 협업한 제품은 ‘요거트 휩 팩 클렌저 기획세트’다. 요아정 특유의 휘핑 토핑 콘셉트를 그대로 반영한 화장품으로, 100ml 클렌저 본품과 함께 스패출러, 3종 앰플 파우치로 구성돼 있다. 요아정의 인기 디저트에서 착안한 보습, 탄력, 미백 앰플은 클렌저와 섞어 팩으로도 활용할 수 있다. 가격은 15,000원이다.
GS25 파블로 바움쿠헨
GS리테일의 편의점 GS25는 오사카 베이커리 파블로와 함께 레어치즈, 다크초코의 두 가지 맛의 ‘바움쿠헨’을 개발해 출시했다. 파블로는 오사카 여행 중 꼭 먹어봐야 할 디저트를 판매하는 베이커리로 유명하며, 특히 치즈타르트가 우리나라 관광객들에게 인기다. 레어치즈바움쿠헨은 촉촉한 빵 시트에 부드러운 치즈 필링을, 다크초코바움쿠헨은 초코 시트에 초코크림을 넣었다. 가격은 3,900원이다.
푸하하프렌즈 생크림떡
편의점 세븐일레븐은 디저트 카테고리 베스트 상품인 세븐셀렉트 푸하하생크림빵 시리즈를 생크림떡으로 재탄생시킨 이색 디저트 ‘푸하하프렌즈 생크림떡’을 출시했다. ‘푸하하소금우유생크림떡’과 ‘푸하하딸기생크림떡’ 2종으로 푸하하크림빵의 오리지널 우유 생크림을 활용해 쫄깃한 찹쌀떡과 조화를 이루는 크림을 별도 개발한 것이 특징이다. 지름 8cm 가량으로 제작된 생크림떡은 국내산 찹쌀을 사용했다. 가격은 2,200원이다.
달빛천사 교통카드
편의점 세븐일레븐은 국내에서 많은 인기를 끌었던 일본 애니메이션 달빛천사의 IP를 활용한 특이한 굿즈 성격의 상품을 출시했다. 바로 달빛천사의 캐릭터를 활용한 ‘달빛천사 교통카드’다. 반짝반짝한 글리터펄을 활용해 포인트를 준 제품으로, 카드마다 스티커패키지가 동봉돼 있어서 아기자기하게 카드를 꾸밀 수 있다. ‘타토멜로니’와 ‘풀문’의 두 가지 디자인으로 출시됐으며, 가격은 6,000원이다.
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